ANUNCI COCA-COLA - ESTAS AQUÍ PER SER FELIÇ

Anunci Coca Cola  - Estas Aquí Per Ser Feliç

Aquesta historia es real. En aquests moments que corren, reuneixen a l’home més gran del món amb el bebè més jove.

Aquest anunci va d’un home de Mallorca que es diu Josep Mascaró i té 102 anys. Es considera un home amb molta sort per haver nascut, per poder abraçar a la seva dona, per conèixer als seus amics i haver pogut despedir-se d’ells, per seguir aquí.

Li qüestiona al bebè, apunt de néixer, al qual va a visitar, que es preguntarà perquè arriba en aquests moments tant difícils, en el que hi ha crisi i de més, però que a la fi això el farà fort, diu que hi han moments més difícils que aquests  però que del que en realitat s’enrrecordarà, serà dels moment feliços. Li consella que no s’entretingui amb tonteries, que n’hi ha, i que es dirigeixi al que li faci més feliç que el temps passa molt depressa.

En Josep Mascaro a viscut 102 anys, li assegura que el que menys li agradarà de la vida és que li semblarà molt curta, i que està aquí per ser feliç.

 

TIPUS DE PLANS

Els plans fan referència al grau d’apropament de la càmera respecte la realitat. La tipologia dels plans es basa en la mida de l’enquadrament i de les proporcions de la figura humana.

PLANS NARRATIUS

PLANS GENERALS

En la primera imatge del vídeo fan un gran pla general, on surt una ciutat des de una distancia llunyana, en aquest moment estan enfocant un context general.

Cal tenir en compte que aquest pla no convé utilitzar-lo en excés, quan s’utilitzen plans generals, cal donar temps a l’espectador per que pugui veure tots els elements que hi apareixen.

Utilitzen el pla sencer, el pla més proper. Quan enfoquen a en Josep Mascaró, ja que podem identificar la persona, sabem qui és i que està fent, igual que la mare que s’està dirigint a l’hospital.

En algun moment, com en el que la mare va en el cotxe de camí a l’hospital i quan en Josep Mascaró s’està arreglant, que fan un pla mig, en el que enfoquen el personatge de cintura cap amunt.

PLANS EXPRESSIUS

En aquest moment del cotxe, a la mare li fan un pla de tall, donant-li protagonisme al ventre on es troba el futur nen, al mateix temps en Josep Mascaró, que es dirigeix a l’aeroport, li fan un pla de tall a les mans, per observar la seva inquietud i nerviosisme.

En molts moments utilitzen el primer pla, enfocant les expressions dels protagonistes.

Quan en aquest anunci utilitzen el pla de tall o el primer pla és per fer èmfasi en algun aspecte important, per exemple en el moment que en Josep Mascaró li dona la mà per primera vegada al bebè que acaba d’arribar a la vida.

ANGULACIÓ I INCLINACIÓ DE LA CÀMERA

L’enquadrament també és veu modificat per l’angle de visió.

En aquest anunci podem identificar en moment concrets l’angle mig, en que situen la càmera a l’alçada dels ulls, aquesta inclinació va acompanyada generalment en els moments en el que és fa un pla sencer i un primer pla.

Pel que fa a la inclinació de la imatge podem observar una profunditat de camp, la distancia va per davant i per darrera del subjecte. La profunditat de camp es relaciona amb una distancia focal (més a prop o més lluny). En alguns moments podem observar com l’enfocament dels personatges es dóna per l’esquena.

MOVIMENT DE LA CÀMERA

El moviment de la càmera generalment utilitzen la funció travelling, en la que la càmera està en moviment i acompanya als personatges, tot i que ens moments puntuals és dóna una imatge panoràmica, en la que la càmera està quieta i només treballen amb la rotació.

EIX D’ACCIÓ

L’eix d’acció són plans laterals, en els que podem percebre diferents coses en funció del costat que gravem. Podem observar com en la imatge del part en funció del lateral que enfoquen podem veure diferents perspectives de l’espai.

IL·LUMINACIÓ

La il·luminació d’aquest spot és directa, està molt il·luminada, ja que és dóna en un dia clar i solejat, però la llum està més accentuada.

LA TEMPERATURA DELS COLORS

Els colors que protagonitzen són els colors càlids, el blau, el blanc…

TRANSICIÓ

La transició és en la forma en que canvien els plans, en aquests anunci dóna el canvi de tall.

ASPECTES SEMÀNTICS

DENOTACIÓ

Identifica els elements.

En la denotació d’aquests anunci apareix un home gran que viu a Mallorca, el qual es dirigeix cap a una ciutat on esperen el naixement d’un bebè, mentre en Josep Mascaró viatja a l’avió, el pares del futur bebè es dirigeixen cap a l’hospital per donar a llum.

Desprès del naixement el Josep Mascaró arriba a l’hospital i li dóna la mà al nen, donant-li els millors consells per començar una nova vida.

Seguidament apareixen seqüències en que en Josep Mascaró apareix amb la seva dona i amics fent una festa amb presencia de la Coca-Cola, passejant en bicicleta…

Finalment apareix una ampolla de Coca-Cola amb el lema, destapa la felicitat.

CONNOTACIÓ

La connotació són tots aquells elements que l’espectador interpreta.

-          SUBSTITUCIÓ:

En aquests spot es dóna una mitonímia sinécdoque, ja que consisteix en anar de la felicitat que la Coca-Cola et dóna, amb la felicitat que et dóna cada moment en la teva vida, tenir la teva dona, tenir amics, seguir vivint, el naixement del teu fill…, es a dir, que pren del tot a les parts.

-          ADJUNCIÓ:

Pel que fa a la adjunció hi apareix una comparació, en la que trobem la presentació de dos elements, en aquest cas situacions, per tal de que es puguin comparar les seves qualitats i propietats. La comparació del progrés de la vida i la felicitat que ens proporciona tot el que ens envolta i el que forma part d’ella , amb la felicitat que ens proporcionarà tenir la Coca-Cola present al llarg de la nostra vida.

Podem comparar el lema de l’inici de l’anunci, el qual ens diu que ens trobem en uns moments difícils, amb el del final, que amb la imatge de l’ampolla de Coca-Cola que estan promocionant ens diu que destapem la felicitat, per tant per molts difícils moments en que ens trobem, amb la Coca-Cola al nostre voltant podrem ser feliços.

-          INTERCANVI

La al·lineació fa referència als sons que apareixen al llarg de l’anunci. He pogut observar que els sons son suaus, tranquils, interpretant felicitat, al final, quan en Josep Mascaró fa festa amb els que l’envolten i surt l’ampolla de Coca-Cola, els sons són més rítmics, interpretant diversió, satisfacció…

Els colors que predominen a la reproducció són colors càlids, de un dia solejat, clar, un dia alegre de felicitat, perquè naixerà una nova vida amb la que compartir Coca-Cola.